Blogimme
viimeinen postaus tarkastelee yrityksen johdon viestintää sekä sen vaikutuksia
niin yrityksen sisä- kuin myös ulkopuolella. Johdon viestinnän on tarkoitus
vaikuttaa positiivisesti sekä yrityksen työntekijöihin, että myös kuluttajien käyttäytymiseen.
Talous Sanomien artikkeli (3.3.2009) kuitenkin osoittaa, että useiden yritysten
viestintä kangertelee. Mikäli viestintä ei ole kunnossa, on sillä yrityksen
sisäisiä sekä myös ulkopuolisia vaikutuksia. Tarkastelemme asiaa myöhemmin.
Yrityksen sisäisellä viestinnällä on suuri
vaikutus organisaation tulokseen, mitä paremmin viestintä toimii, sitä enemmän
se korreloituu työntekijöiden tekemiseen ja tätä kautta myös lopputulokseen.
Mikä tämän sitten aiheuttaa? Yrityksellä pitää aina olla tarkka strategia mitä
se toteuttaa. Toimintamallin iskostuttaminen työntekijöihin vaatii
suunnitelmallista vuorovaikutusta ja viestintää. Organisaation sisäisen
kommunikoinnin on tällöin oltava avointa ja rehellistä, näin työntekijät
saadaan vakuutettua yrityksen toimintamalleista. Johdon rooli korostuu. Heidän
on tärkeä noudattaa samaa kaavaa, sillä jos joku heistä poikkeaa kaavasta, voi
siitä seurata väärinkäsityksiä, jotka heijastuvat suoraan yrityksen toimintaan.
Tänä päivänä media (lehdet, facebook, twitter yms.) asettaa omat haasteensa
viestintään. Mikäli johto valitsee sanansa huolimattomasti, voi siitä seurata
ongelmia. Lehtimiesten tehtävä on aiheuttaa hämmennystä, sillä ihmisiä
kiinnostavat ”kohuartikkelit”. On itsestään selvää, että jos näin käy, niin työpaikalla
lähtee kiertämään erinäisiä huhuja, joilla on negatiivinen vaikutus yrityksen
toimintaan (esim. työpaikkoja ollaan vähentämässä, mutta työntekijöille ei ole
kerrottu asiasta mitään). Työpaikan sisäisen viestinnän haastavuutta lisää myös
yritystoiminnassa olevat eri tasot. Organisaatiolla on ylin johto, jonka
tehtävänä on laatia toimintamallit joita yritys noudattaa. Ongelmana on siirtää
viesti muuttumattomana yrityksen alemmille tahoille. Tässä kohtaa johtajien
ihmissuhdetaidot korostuvat, sillä jokainen ihminen on omanlaisensa persoona.
On toimintastrategian onnistumisen kannalta välttämätöntä, että myös alemman
portaan ihmiset ”ostavat” toimintamallin muuttumattomana. Ihmisen vakuuttaminen
omasta ajatuksesta vaatii avoimuutta ja rehellisyyttä sekä sallii ajatuksen
kyseenalaistamisen. Mikäli organisaation johto onnistuu siirtämään
toimintamallin ”alas” asti, on tällä positiivinen vaikutus yrityksen
toimintaan. Positiivinen vaikutus heijastuu jokapäiväisiin
kahvipöytäkeskusteluihin, joissa yrityksen työntekijöillä on yhtenäinen näkemys
organisaation tavoitteista ja toimintamalleista. Sisäisessä viestinnässä
onnistuminen on haastavaa, mutta onnistuessaan erittäin palkitsevaa, niin
yrityksen työntekijöiden, kuin yrityksen tuloksenkin kannalta.
Johdon kuuluu hoitaa myös yrityksen
ulkopuolista viestintää. Hyvin monelle kansalaiselle mielikuva yrityksestä
syntyy median välityksellä. Yrityksen markkinoidessa itseään ja tuotettaan, se
luo asiakkailleen mielikuvia toiminnastaan, ja sitä kautta kuluttajille syntyy
myös odotuksia. Mikäli ulkoinen viestintä ei vastaa asiakkaan odotuksia, se ei
ole ainoastaan yrityksen ja kuluttajan välinen ongelma. Sosiaalinen media
aiheuttaa yrityksille ongelmia, sillä jos tuotteeseen ei olla tyytyväisiä, on
kritiikkiä helppo antaa verkon välityksellä. Tällöin myös muille ihmisille
saattaa tulla negatiivinen kuva yrityksestä, ja he jättävät kyseisen firman
tuotteen ostamatta, koska joku muu kuluttaja on haukkunut sen.
Yrityksen ulkoinen viestintä ei rajoitu
pelkästään tuotteiden markkinointiin. Kun firmaa kohtaa jokin ”skandaali”, on
tärkeää, että yrityksen johto tulee ajoissa esiin ja ottaa tapahtumiin kantaa.
Tästä hyvänä esimerkkinä voidaan pitää äskettäin kohua herättänyttä Marimekon
tapausta, jossa yritystä syytettiin kangaskuosin plagioinnista. Organisaatio
antoi median kirjoittaa tapahtumista pitkään ottamatta asiaan juurikaan kantaa.
Jälkikäteen voimmekin pohtia, olisiko tapaus herättänyt näin paljon
mielenkiintoa, mikäli Marimekon johto olisi antanut asiasta heti oman lausuntonsa.
He olisivat voineet antaa julkisen kannanoton, jossa olisi voitu todeta
plagioinnin olevan väärin ja vastoin Marimekon ideologiaa. Tapaus on varmasti
jättänyt yrityksen imagoon särön, joka ei häviä kuluttajien muistista hetkessä.
Tämä oli siis johtamisen perusteet kurssimme
viimeinen blogikirjoitus, joten on aika hieman vetää yhteen, mitä kurssin
aikana tapahtui. Meillä ei ollut oikeastaan minkäänlaisia odotuksia ennen
kurssia, mutta mitä pidemmälle se eteni, sitä enemmän se avasi silmiämme. Ihmisten
johtaminen ei todellakaan ole niin yksinkertaista kuin voisi luulla. Luennot
olivat mielenkiintoisia ja saimme varmasti hyvät ”eväät” mitä vaatii olla hyvä
johtaja ja miten erilaisia johtamistyylejä onkaan olemassa. Meillä on nyt
tiedollisesti asiat hallussa, mutta täytyy muistaa, että johtamaan oppii vain
käytännön kautta.